SBT provoca Globo ao lançar The Voice Brasil com referência a Odete Roitman

Existem 17 Comentários

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  vinicius alves

  O headhunt de audiências do SBT chegou a um nível quase hiperespecializado, usando a camada de memória grudenta da novela como gatilho de engajamento. Quando falam em “cross‑media shock”, o termo não é mera metáfora, mas um algoritmo de buzz que tenta converter nostalgia em rating instantâneo. O trade‑off entre ética e performance ficou bem evidente, ainda que o board da emissora pareça estar surfando na onda da disruptura sem freios. O resultado? Um pH de audiência ligeiramente ácido, indicando que a estratégia não preservou o “brand equity”. Em suma, a manobra foi um case de benchmark de risco calculado.

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  Larissa Roviezzo

  Olha só gente eu tô pasma com essa jogada do SBT parece cenário de novela mas na vida real kkk a gente sente que a TV virou um ringue de gladiadores onde cada frase é uma espada afiada eu fico indignada mas ao mesmo tempo divirto com tanta ousadia é como se a plateia fosse o juiz e a torcida fosse o júri

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  Luciano Hejlesen

  💎🧐 A integração simbólica entre o holofote da teledramaturgia e o palco do reality music é, no mínimo, uma bricolagem intelectual que beira o pretensioso, quase como se a própria cultura pop fosse decomposta em uma equação de choque midiático 🌪️. O uso da mortalidade de Odete como gatilho publicitário ressoa como uma metanarrativa de decadência, sacrificando a sacralidade da obra para alimentar a fome de métricas. O resultado é um ensaio de marketing de mau gosto, onde a estética é subordinada ao KPI, demonstrando que o mercado tem mais voz que a crítica. 🎭

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  Mauro Rossato

  O SBT tentou meter uma caixa d'água de nostalgia na cabeça do público, mas acabou só derramando água suja na telinha. A estratégia pareceu bem criativa, mas na prática ficou meio torta, tipo um samba sem bateria. Fazendo um paralelo cultural, a gente vê que usar um momento icônico de novela pra vender reality pode ser arriscado, porque a galera tem memória afetiva forte. No fim das contas, o programa acabou virando aquela piada de tiozão que tenta ser descolado.

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  Tatianne Bezerra

  Vamos acordar, gente! Essa propaganda foi uma invasão agressiva da memória nacional e não tem nada de sofisticado. O SBT não pode se achar o rei da criatividade quando só está reciclando trauma de novela pra vender música. Se quiser realmente dominar o horário, tem que investir em conteúdo original, não em truques baratos! Chega de usar a morte de Odete como isca, isso é ultrapassado e desrespeitoso.

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  Hilda Brito

  Pra mim essa polêmica foi um monte de barulho pra nada, todo mundo acha que a Globo tem o monopólio da audiência mas o SBT só mostrou que ainda tem truques na manga. Não tem que ficar chorando pela tradição, o público de hoje curte novidade mesmo que seja meio polêmica. No fim, quem se importa com a ética quando o objetivo é subir nos números?

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  Cristiane Couto Vasconcelos

  É legal ver que o SBT está tentando inovar e trazer algo diferente ao público o esforço merece reconhecimento e quem sabe com ajustes futuros possa alcançar melhores resultados

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  Deivid E

  Essa campanha foi mais falha que a própria estreia do The Voice.

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  Túlio de Melo

  Quando analisamos a intersecção entre memória coletiva e estratégia midiática percebemos que a curiosidade humana é um espelho que reflete tanto o passado quanto a ambição presente

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  Benjamin Ferreira

  De acordo com dados da Kantar Ibope, a prática de inserir referências de novelas em campanhas de lançamentos costuma gerar um pico momentâneo, porém não se traduz em retenção de audiência a longo prazo

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  Marco Antonio Andrade

  Concordo com o ponto apresentado, além disso é importante que a emissora invista em interatividade digital e destaque os jurados de forma autêntica para criar um vínculo duradouro com o público

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  Ryane Santos

  Primeiramente, é imprescindível reconhecer que a sacada do SBT de usar a morte de Odete Roitman como isca publicitária revela uma falta de criatividade estrutural que beira o desespero institucional. Em segundo lugar, a análise dos números de rating demonstra que a expectativa de alavancar a audiência por meio de choque narrativo não se sustentou, conforme apontam as métricas de audiência que mantiveram o programa abaixo de 5 pontos. Ademais, o público alvo do The Voice Brasil, que historicamente busca autenticidade musical, foi submetido a um rótulo de sensacionalismo barato, minando a credibilidade da marca. Ademais, a escolha de horário coincidiu diretamente com a final de Estrela da Casa e a temporada de A Fazenda 17, duas referências consolidadas que naturalmente absorvem a maior parcela de espectadores. Ainda assim, a diretoria do SBT parece ter ignorado as lições de planejamento estratégico que recomendam evitar concorrência direta com programas estabelecidos. Outro ponto crítico é a utilização de uma memória coletiva tão pungente quanto a morte de Odete, que, ao ser usada como mera ferramenta de marketing, desrespeita a integridade da obra original. Não podemos olvidar que a publicidade responsável deve equilibrar impacto e ética, o que claramente não ocorreu aqui. Além disso, a reação dos críticos de mídia reforçou a percepção de que a tática foi de mau gosto, criando mais ruído negativo do que valor agregado. Por outro lado, o apresentador Tiago Leifert tentou mitigar a situação ao prometer melhorias, mas tal promessa carece de substância sem uma revisão profunda da estratégia de conteúdo. Mais ainda, a equipe de produção poderia ter priorizado a exposição dos jurados e dos talentos participantes como elementos centrais, ao invés de depender de um coquetel de choque. Também é válido observar que o uso de hashtags #OdeteMorta gera tráfego momentâneo nas redes, mas não converte seguidores em espectadores fiéis. Em termos de publicidade, essa prática pode ser classificada como "clickbait" de nível avançado, mas ainda assim falha em converter cliques em audiência sustentável. Outra falha notória foi a falta de integração multicanal eficaz, visto que a campanha não explorou plenamente plataformas digitais para criar engajamento interativo. Ainda, o feedback dos telespectadores nas redes sociais indica frustração e sensação de manipulação, o que pode corroer a confiança na emissora a longo prazo. Por fim, recomenda‑se que o SBT reavalie sua abordagem, adotando um plano que priorize conteúdo autêntico, respeite a memória cultural e alinhe seu cronograma com assentamentos de menor concorrência, a fim de restabelecer sua credibilidade no mercado.

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  Lucas da Silva Mota

  Essa jogada parece mais um grito vazio sem fundamento nenhum.

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  Ana Lavínia

  É notório, portanto, que a estratégia empregada pelo SBT, ao invocar a icônica morte de Odete Roitman, representa, sem dúvida, uma tentativa de capitalizar sobre o choque emocional, entretanto, tal abordagem, embora eficaz no curto prazo, pode resultar, de forma inesperada, em uma percepção de falta de respeito pela obra original, o que, por sua vez, pode deteriorar a relação com o público mais tradicional, que valoriza a integridade cultural acima de toutas as métricas de audiência.

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  Joseph Dahunsi

  Mano isso foi tipo um bombardeio de nostalgia, kkk achei até meio doido que o SBT tentou usar a morte da Odete pra vender o show 🎤 foi muito ousado

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  Verônica Barbosa

  Patriarcas da TV não podem profanar ícones nacionais, isso é inaceitável.

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  Willian Yoshio

  Observando o cenário, nota‑se que a escolha de horário do The Voice parece ter sido feita sem levar em conta a competição direta, o que inevitavelmente reduziu seu alcance de espectadores.